品牌故事

北京嗨学卓奥教育科技有限公司成立于2010年，目前拥有注册用户接近500万人，自成立以来，嗨学深耕学术团队建设、技术能力升级和用户学习体验，教学产品力求严谨，不断优化班级管理、在线听课、直播互动以及课后习题等环节。

营销痛点

获客成本高，利润空间压缩，节假日量级不稳定。

营销目标

提高品牌知名度，扩大品牌影响力，吸引学员线上报名学习，实现付费转化 。

投放方案

•组合资源位投放，覆盖更多目标用户

嗨学教育看重腾讯新闻和QQ空间的用户群体与公司的目标受众特征匹配度高的特点，使用两种资源进行组合式投放。与此同时，利用移动联盟巨大的用户流量满足广告主对流量的需求。

•巧用定向工具，收获更多目标用户

由于嗨学教育选择的资源位与目标用户特征匹配度高，优化师建议使用宽定向方式，将广告推送给25-45岁的大专学历以上人群，收集到足够的数据后，再使用lookalike相似拓展工具，提高投放精准度的同时也控制了成本。

•内外层设计配合，进一步降低投放成本

嗨学教育在外层文案中，从挑战高薪、闲暇时考证带动生活水平提高等方面入手，同时向用户传达报考门槛低、市场需求大的信息，并在图片上使用更加有说服力的真实人物形象。

在落地页设计上，嗨学教育使用蹊径建站工具创建了信息明确简单但品质感强的落地页面。顶部图片与外层素材相呼应，并将“人才稀缺、国家扶持、报考条件低”等吸引人的信息放在显眼位置，激发用户报名欲望，使用提供在线答疑的文案引导。

客户反馈

腾讯广告团队在资源挑选、定向设置、素材设计等方面为我们提供了专业的建议，嗨学收获了令人满意的投放效果。

营销成效

日均曝光超过150万，点击成本低于行业均值30%，表单成本低于行业均值50%。