品牌故事

“宽窄巷成都名小吃”主要以巴蜀风味美食、小吃为主的特色餐饮品牌，发源于“天府之国的四川”并博采全国各地小吃之长，兼收并蓄，妙味无穷。宽窄巷是成都这个古老又年轻的城市往昔的缩影，一个记忆深处的符号。目前宽窄巷成都名小吃餐厅遍及陕西、山西、广州、深圳、青岛、无锡、烟台、贵州等地。

营销痛点

餐饮业市场竞争激烈，本地餐饮行业面对饱和的国内餐饮企业以及外来餐饮管理集团的双重压力，采用传统的宣传推广方式收效甚微。宽窄巷需要拓宽推广渠道，找寻更适合更特色的推广方式。

营销目标

提升品牌知名度，增加品牌曝光量，实现用户到店

投放方案

•平台：微信朋友圈广告LBS精准定位

宽窄巷门店众多，想要达到多门店同时曝光的效果，微信朋友圈的本地推广是再合适不过的。利用LBS定位，推广目标设定为门店推广60+个连锁门店同时投放，并对目标人群所在区域进行重点投放，帮助本次推广达到有效曝光并精准触达触达目标人群。

•形式：原生形式结合创意文案及诱人外层图引发互动

宽窄巷成都名小吃选择微信朋友圈广告原生自由拼接+表单的形式，通过对用户画像的精准分析，结合客户新品上线的活动，利用原生广告的常规图文形式，图文并茂展示诱人菜系，广告外层文案使用亲切的描述方式，拉近与潜客的距离；“C位出道”，“打call”，使用潮流词汇和菜品精致图片吸引点击。增加受众进入内层了解活动。内层原生推广页的设计时尚贴合产品特性和用户属性，火辣辣的香锅展示及场景配图尽显“成都风味”的品牌格调，袭击味蕾，驱动用户点击了解活动。

•内容：参与投票赢取霸王餐机会，消费还有豪礼赠送

结合品牌本身特性，本次广告投放以选择香锅之王为由，采用投票留取销售线索的方式，并加以获得霸王餐奖励机会的引导方式，刺激用户参与活动，沉淀粉丝，助长线上引流线下消费。
这还不够，品牌活动有始有终，“到店消费送特色茶具一套”为引流线下画上圆满的句号。
活动表单使用户降低填写表单留下私人信息的抵触心理，最终以奖品激励吸引用户到店转化，降低用户对广告的不感兴趣程度，促使广告更好的转化效果。

客户反馈

微信朋友圈广告区域定向真的太适合我们了！
60多家门店的宣传工作，我们做了很多尝试，可收获却并不尽如人意。在和西安初见沟通的过程中，他们全面且专业的帮我们分析朋友圈广告对我们传统餐饮行业的帮助，门店就近投放，广告素材设计，甚至最后落地转化，西安初见都给我们了很多专业的指导意见，活动设计的精妙有趣，帮助我们拉新留存，单单一周时间因广告而到店的客户就增加了700多人，远远超出我们的预期。
更多的人知道了宽窄巷，省钱省人力的同时又起到了很好的作用，以后我们一定会加大微信营销广告的投入，期待和西安初见再次合作。
——宽窄巷成都名小吃 运营总监

营销成效

花费10万元，完成曝光230万次，远超预计，完全达到品牌知名度提升的初衷。巧用表单，收集了415条客户线索，实际到店具不完全统计787人左右，比预期超出124%，新品上线后各个店面供不应求。