现在抖音的用户在逐渐增长,现在越来越多人使用抖音时都会见到各式各样的落地页广告。那么,企业想进行抖音广告投放时直接跳转到制定的落地页时,该怎么做?
一、抖音信息流广告介绍
目前,抖音官方已经开通了两种推广形式:开屏广告和信息流广告,企业可以根据自身需求进行选择。抖音信息流广告是出现在“推荐”页面上的广告,即用户每天“刷”最多的页面。当用户滑下观看新视频时,他们会定期插入视频广告。它们并不粗糙。相反,由于抖音的审查机制,这些视频大多制作精良,富有创意,不会干扰用户体验。
在广告页面底部,有明显的广告标志和操作选项,如即时下载、即时购买等。这时,如果用户对产品感兴趣,他会点击广告进一步了解。
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二、抖音落地页直达广告的优势和规则
落地页直达广告的优势和适配推广目标。落地页前置主动展示,有效提升信息流广告互动率;达成高价值用户再营销;品牌信息递进传达;增加用户在品牌广告中的停留时长。适配推广目标:适于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。
落地页直达展示互动规则。视频播放一遍后,在落地页加载成功的情况下,落地页直达样式从屏幕左侧滑入,同时视频标题、描述、广告标签等滑出;点击关闭后落地页直达样式往左滑出,原内容滑入(视频标题、描述、广告标签);
点击落地页直达样式进入广告落地页后,若用户从落地页返回抖音,落地页直达样式依然展示:落地页面上的直接卡点击只支持登陆页面的类型(不支持应用下载,会触发其他应用页面)。广告主可以在登陆页面添加应用下载、电子商务跳转等按钮,引导用户进行两次互动。
三、抖音信息流广告计费模式
与大多数的信息流广告相同,抖音信息流广告账户开通充值后,目前支持按CPC和CPM的计费方式进行购买。
1、按CPC计费
按CPC计费就是按点击计费,目前抖音信息流广告按照cpc的方式计费,可以让广告主仅仅为感兴趣的潜在客户付费,大大节省了广告成本。
2、按CPM付费
按CPM计费即按千次曝光计费,所谓曝光也就是广告视频在用户手机屏幕中出现,不管用户是否观看,都记录为一次曝光。
按CPM的计费形式适合广告预算充足,对目标受众无法做精准预判的广告主或自身拥有较强的品牌影响力,有较强的广告创作能力的广告主。通过海量的曝光,更大限度的发现潜在的消费者,挖掘更多的客户。
同时,因信息流广告最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素,所以营销成本更主要的是来自于同行竞争,因此一个与众不同的创意就显得尤为重要。
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